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苹果:植入的不是美剧,是生活

来源:海报时尚网 2015-03-10 18:07:20
无处不在的苹果产品,自然无处不在于影视作品中。自上世纪80年代开始,苹果产品便深深植入在美剧中,从《欲望都市》到《都市女孩》,从《24小时》到 《纸牌屋》,从《摩登家庭》到深夜访谈,苹果与美剧的缘分极深。

图片来自ABC

《摩登家庭》


坊间一直有传言,苹果其实从来不在影视作品中做产品植入。但环顾四周,你会数到多少 iPhoneiPad 呢?打开电视电脑,几乎所有美剧都铺满“i字头”。苹果官方对于这个话题一直比较回避,他们坚称从不特意出钱在影视剧中植入广告。但他们在洛杉矶有一个类似“公共关系”部的机构,专门负责和各大影视制作公司沟通。


《美国队长2》中苹果店场景

图片来自theverge

《美国队长2》中苹果店场景


本世纪第一个十年,苹果的产品出现在近三分之一的北美票房榜首电影中,仅次于福特,领先于可口可乐。去年,苹果又勇夺Brandcameo产品植入大奖,打败可口可乐和索尼,成为在最热影视作品中出现最多的产品系列。如此高的曝光率,不给钱,怎么可能?


但其实,苹果家的影视剧营销,主要就靠送送送。免费的MacBook,iPhone,iPad,源源不断为剧组送不停。只要他们送上门,一般除非签了别家,没有人会对苹果说不。而另一方面,又因为苹果产品如此地普及,尤其是在文艺工作者群体中,艺术部门的设计、美工,创作部门的编剧、导演,手边皆是。于是拍戏过程中一旦需要借用道具,苹果家的产品就能轻松抢戏。


《摩登家庭》的苹果集

图片来自ABC

《摩登家庭》的苹果集


最新播出的《摩登家庭》 (Modern Family) 第六季第16集,整个做成了20多分钟的超现实主义苹果广告,脑残粉程度我伴皆惊。剧情是讲Claire用 FaceTime 与全家群聊搜寻Haley。但这个功能其实技术上目前还没有实现,真不愧是“摩登”家庭。本集还有更深入的植入方式,除个别镜头外,整集都是用 iPhone 6,iPad 摄制。ABC Family 似乎在用黄金时段的宝贵时间,大声向观众呼喊,“没有苹果产品,怎么能算是摩登家庭?”


早在第一季第19集,《摩登家庭》(Modern Family) 就已经给苹果做过一次大广告了。影片中Phil为了拿到最新的iPad,可真是拼了。当时剧组被质疑拿了经费,为苹果做广告植入,但主创史蒂文·列维坦(Steven Levitan) 特别声明,苹果只是送了免费产品,并没有花钱买广告,而之所以会这样安排剧情,完全是因为这就是他生活中的真实故事。第六季这集的灵感便产生于他和女儿FaceTime聊天的过程中。这无关苹果,这只是生活。


Stephen Colbert

图片来自网络

Stephen Colbert


要比脑残粉程度,Phil 还不能算第一。深受年轻人喜爱的假新闻节目主持人斯蒂文·科贝尔 (Stephen Colbert) 长久以来都是苹果家的头号粉丝。以至于每次发布新产品,他都会通过自己的节目平台,厚颜无耻地大叫“拿来,拿来”。还会在节目里不时显摆自己的各型各款水果产品。10年更是把全新的、当时还没有正式上市的 iPad 带上了格莱美颁奖典礼的舞台。他问自己的女儿,“这回我酷了吧?”这也不是苹果安排的,完全是他自愿。史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 看了格莱美后,给他发邮件。"Sweet. Thanks, Steve." (不错,谢啦。Steve。) 而乔帮主过世后,Stephen在节目中深情送别,回复了这封邮件,"Thanks for everything." (感谢你所做的一切)。短短一句,催人泪下。


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