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杂牌林立,巨头扛旗,中国退热贴能否引领世界潮流?

来源:海报时尚网 2016-07-22 01:29:00
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孩子发烧,头疼脑热,父母从药箱抽屉里拿出来的,不再是他们小时候吃过的大白药片,取而代之的则是冰冰凉凉的退热贴。

孩子发烧,头疼脑热,父母从药箱抽屉里拿出来的,不再是他们小时候吃过的大白药片,取而代之的则是冰冰凉凉的退热贴。由于人们对滥用抗生素问题的日渐重视,也随着尼美舒利等退烧药物巨大副作用的曝光,物理降温正在成为家长们应对小儿发热的首选。退热贴,以其便利性、有效性、舒适性,逐渐成为妈妈们药箱中的常客。


然而,消费者的这一教育与接受过程,是极其漫长的。国内第一款退热贴产品——兵兵退热贴,早在1999年便已面世。而事实上,直到近两年,随着小林等日系海淘品牌进入公众视野,用户才算真正形成了退热贴安全有效的印象。外来的和尚好念经,人们对日本制造有着天生的信赖度,殊不知退热贴的核心技术与王牌产品,仍握在国人手中——兵兵退热贴的含水率等核心指标,居所有品牌的第一位。


退热贴这个小众而垂直的市场,在育儿热和互联网的大背景下,变得愈发火爆起来。同面膜一样,退热贴的成分及配方易于仿造,产品形态便于运输存储,单价不高,又属于常备消费品,消费者在家多“囤一些货”总是没错的。正所谓无利不起早,以往在正规药店和商超才能出现的退热贴,正快速浮现在淘宝店和朋友圈中——而且多数是没有核心技术,成立时间较短的中小品牌。


杂牌林立,巨头扛旗,中国退热贴能否引领世界潮流?

杂牌林立,巨头扛旗,中国退热贴能否引领世界潮流?


入局者增多,促进行业竞争,本是有利于消费者的局面。但目前的情况是,退热贴行业准入门槛低,品牌数量暴增,质量良莠不齐,营销同质化严重,极易对消费者造成误导和选择困难。无论如何,退热贴在法理上都属于“医疗器械”这一特殊品类,适用更加严格的质量标准和行业准入标准。当前的无序竞争,监管缺失,残次品充斥市场,既可能损害消费者的正当权利,又为孩子的安全健康埋下了安全隐患。


对此,行业专家指出,传统龙头企业需增强社会责任感和使命感,扛起行业标准和消费者首选的大旗,配合政府医疗卫生部门,尽快实现退热贴行业标准化、产业化的改革,实现消费市场的规范化,塑造中国的民族品牌、强势品牌。使更多中小品牌产品合规生产、合法经营,使更多的孩子从中受益。


兵兵退热贴,作为国内第一大退热贴品牌,对于引导国内退热贴产业的健康发展,扮演着先行者的角色,发挥着无可替代的作用。它将从以下三个方面,影响这场“行业暗战”的走向。


一、树立行业标准


退热贴的核心指标在于含水率,它是影响退热效果和冰凉感觉的主要因素。然而,在当前的医疗器械管理分类要求中,并没有对产品含水率下限进行硬性要求。如此一来,许多杂牌退热贴会添加更多冰片、薄荷、桉叶油之类的化学物质。


添加这些物质无需专利,成本低廉,更可以造成“透心凉”的降温假象。实际上,过多添加这些物质就变得与清凉油无异,让局部皮肤感觉凉意,但并不是真的降低了温度。这样不仅无法起到物理降温效果,冰片和薄荷更是婴幼儿和孕妇的大忌,其危害自然不言而喻。


对此,兵兵退热贴的超高含水率,将努力树为行业标杆,并据此设定准入标准下限,还退热贴市场一个绿色健康的环境。


二、打造中国名牌


海淘和代购最爱的日本品牌中,小林制药旗下的产品占据半壁江山,具有极强的品牌溢价能力。然而,国产退热贴的产品竞争力并不弱,甚至略胜一筹。当务之急在于,通过整合营销、企业公关等手段,塑造属于自己的中国名牌。将消费者的品类需求落实为品牌需求,占据品牌联想和消费者习惯的高地,形成口碑经济与粉丝经济,是中国退热贴品牌的必由之路。


三、开拓渠道市场


互联网、社交网络与海淘,对中国传统退热贴品牌既是机遇又是挑战。当国外退热贴品牌纷纷抢滩登陆,中小退热贴品牌在网络崛起时,兵兵在发挥自己传统的药店渠道优势的同时,也开通了电商渠道,开拓新兴市场。在不断吸取先锋事物的同时,保持自己的品牌核心竞争力,贯彻“安全为己任”的理念传统。


孩子是国家的未来,实现退热贴行业的有序发展刻不容缓。希望有更多的人来关注国内退热贴行业,促进退热贴产品尽早实现三化,即标准化、有序化及品牌化,这是每一个关注宝贝健康成长的爸爸妈妈的共同心愿。


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